Non commerciali ma di MARKETING STRATEGICO
Non è attualmente ma é un discorso di piu di 20 anni fa...seconda metá anni 90.
Le linee erano in direzioni diverse sia verticali che orizzontali
Una volta venivamo visti come 3 settori mercati, ma date le caratteristiche di uso congiunto dei tre prodotti, e visto la maturitá ed inizio declino del settore causato dallla minaccia data dallo snowboard, i piú importanti attori si mossero come accade nella maggiorparte dei settori maturi che tendono alla concentrazione, visto che il mercato non era piu in espansione, ad una concentrazione SIA VERTICALE CHE ORIZZONTALE,
cioè tramite acquisizioni per lo più,ma nache con sviluppo, si formarono gruppi con diversi marchi dello stesso prodotto e soprattutto i tre prodotti sotto lo stesso marchio.
Rossignol é stata quella che ha individuato per prima ed attuato la strada, addirittura in parallelo
Cioé una linea SINERGICA DI PRODOTTO tutta ribrandizzata ROSSIGNOL ed un’altra mantenendo i tre marchi molto forti nell’agonismo DYNASTAR LOOK LANGE ( allora utilizzati in primis da TOMBA E COMPAGNONI.
La fotografia del settore a metá anni 90 presentava tre leader inconstrastati ognuno nel prorpio subsettore con quote di mercato di circa il 30%, rispettivamente
Sci ROSSIGNOL
attacchi SALOMON
scarponi NORDICA
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Non è attualmente ma é un discorso di piu di 20 anni fa...seconda metá anni 90.
Le linee erano in direzioni diverse sia verticali che orizzontali
Una volta venivamo visti come 3 settori mercati, ma date le caratteristiche di uso congiunto dei tre prodotti, e visto la maturitá ed inizio declino del settore causato dallla minaccia data dallo snowboard, i piú importanti attori si mossero come accade nella maggiorparte dei settori maturi che tendono alla concentrazione, visto che il mercato non era piu in espansione, ad una concentrazione SIA VERTICALE CHE ORIZZONTALE,
cioè tramite acquisizioni per lo più,ma nache con sviluppo, si formarono gruppi con diversi marchi dello stesso prodotto e soprattutto i tre prodotti sotto lo stesso marchio.
Rossignol é stata quella che ha individuato per prima ed attuato la strada, addirittura in parallelo
Cioé una linea SINERGICA DI PRODOTTO tutta ribrandizzata ROSSIGNOL ed un’altra mantenendo i tre marchi molto forti nell’agonismo DYNASTAR LOOK LANGE ( allora utilizzati in primis da TOMBA E COMPAGNONI.
La fotografia del settore a metá anni 90 presentava tre leader inconstrastati ognuno nel prorpio subsettore con quote di mercato di circa il 30%, rispettivamente
Sci ROSSIGNOL
attacchi SALOMON
scarponi NORDICA
Poi ad oggi ho seguito molto meno l’evolversi, ma allora con internet agli albori le info in questo settore erano pochissime,
Aneddoto EOSSIGNOL IL PRIMO GRUPPO mondiale, non aveva i numeri ufficiali, ovveronon erano censiti da analisi ufficiali bensì da un signore mi sembra di ricordare tedesco, che chiamava i brand e si faceva dare i numeri di produzione e vendita