Per ciò che riguarda Crans, noi abbiamo avuto un beneficio enorme dal ritorno della CdM prima maschile e poi femminile.
Per una località, al netto dei ritorni "diretti" che citi correttamente, è importantissima la "brand awareness" ovvero la conoscenza dle brand, che in questo caso è il nome della località.
Un evento del genere fa conoscere ad una moltitudine di persone la località a tutto tondo: mostra le piste, gli impianti, il paese, etc....
Da noi sono state proposte tantissime manifestazioni sciistiche di vario tipo per attrarre pubblico di vario tipo: CdM, eventi freeride, eventi freestyle, gare storiche, etc... ma anche golfistiche (uno dei tornei più importanti d'Europa si gioca a Crans) festival musicali (con ospiti tipo Snoop Dogg, Bob Sinclair, etc..) ed altri.
Risultati? Piccolo esempio: anche quest'anno Crans è tra le top 50 località sciistiche al mondo secondo il NY Times. Quanta gente legge il NY Times nel mondo? Tanta. Ergo: conoscenza del brand. Se il brand è conosciuto, ci sarà la probabilità che qualcuno sceglierà il prodotto che porpone, ma se non è conosciuto le probabilità saranno zero.
Magari un americano che legge quella classifica potrà decidere di venire proprio a Crans perchè ha visto su Youtube qualche discesa dell'ultima CdM e gli è piaciuta la Nationale, o ha sentito un collega che ne parlava e che l'ha convinto.
Più lavoro nel marketing, più mi rendo conto di quanto questi fenomeni siano complessi, ma sepro di aver fornito una spiegazione seppur molto banale.
PS: A Crans gli impianti sono stati rinnovati tutti PRIMA di tutti questi eventi, anche se il rinnovamento principale è arrivato PROPRIO sulla spinta della previsione (certa) di avere la CdM -all'epoca solo femminile-)
